江南体育官网现在购买小众品牌服饰、包括生活用品的（化妆品、牙刷等等）的应该越来越多，但能花几万十几万甚至几十万上百万购买小众高级腕表的，依然少之又少。

　　原因很简单：首先，这些牌子几乎没“大”广告，如果不是因为自己的审美和需求主动了解，一般触及不到----“没什么人知道”；其次，客单价并不低；再次，担心售后无法保障。

　　小众意味着没名气，至少在大众圈层是不被获知的。买奢侈品干吗呢？多数是为让别人看到，如果别人完全不了解那确实是个问题。

　　几百几千元买一些小众牌子生活用品，问题不大，不好的话最多扔了不用了，轻松购买、损失可控。过万元和更高价格的产品，即使有钱人在购买时也会想一想。而高级机械腕表都是在万元以上的价格区间。

　　生活日用品多数是易耗品，售后需求比较小。而高级机械腕表和豪车一样，是真正的奢侈品，售后必须有保证，否则就有高价买一次性用品之嫌。机械腕表的售后，需要几十年甚至更久。这点非常重要。即一个品牌的稳定和长久很重要。

　　几乎90%以上小众牌子在中国市场都没有固定的官方售后。所以，能够大胆购买瑞士（欧洲）小众机械腕表的中国表友，都是真爱。

　　今天跟大家聊聊一个瑞士小众腕表品牌野蛮生长和开启中国市场的故事。因为我参与其中，所以也算亲身经历。这只是若干独立小牌精彩故事中的其中一个。

　　连着有那么两三年，我都会和两位中国面孔的女士“偶遇”在百达翡丽展馆门口。互相打个招呼，她们很热心，会问我一两个问题和关于中国钟表市场的情况。我一直以为她们是《钟表游》在瑞士的华人读者。

　　2016年的巴塞尔表展，在如往年一样快速寒暄后，她们给我看了一款很有设计感的腕表，并说是在瑞士自己生产制作的。关键她们很开心的大声补了一句：白先生你看，这个机芯是我们自己做的！

　　我顿时被震惊到。《钟表游》和我自己多年来一直特别关注瑞士独立小众品牌，很多不为人知的小牌子，经由《钟表游》介绍，使得中国表友对它们有了了解和认识。但我关注的这类牌子通常都是制表师品牌，即由一个天才制表师或制表大师创立的牌子，多数藏在瑞士深山中，或在日内瓦和苏黎世周边。即使这些极其坚持原创的小众牌子，也未必能够完全自产机芯。

　　因为，做表是一回事，能做机芯，是完全另一回事。做表，我们自己也可以做：设计出表款，找腕表生产的各环节供应商制作部件，然后再委托一家组装厂组装，印上自己的品牌（logo），包装出厂，你就可以卖了。成本控制多少，“丰俭由人”。但是做机芯，没有巨大的财力、时间投入和生产基础，完全没可能。一句话，做机芯和做表，完全不是一个层面的事。

　　制表王国瑞士的机芯生产，通常掌控在几个大集团和传统机芯厂手中。最大的是斯沃琪集团的ETA和从ETA独立出去的Sellita和Soprod，实际大多数瑞士腕表品牌的机芯都来自它们、依靠它们（如果断供就很难。想想现在华为被断供芯片的例子... 机械腕表的机芯就是手机的芯片）。而原来相对独立的Lemania、FP（Frederic Piguet）、Minerva、Vaucher、La -Joux-Perret等几个高级别机芯厂都已分属宝玑、宝珀、万宝龙、帕玛强尼等高级品牌。其他，除了一些特别小的定制机芯工作坊，就是大品牌的自制机芯部分了，比如百达翡丽、劳力士、萧邦、伯爵、积家等大厂都是自制机芯，现在一些知名大牌也有了自制机芯部分，这主要也是迫于ETA可能断供的潜在危机。大家一定要注意，这些都是大厂、大牌才有实力、敢于去挑战自产机芯。

　　所以，你如果是一家小牌子、新牌子，没有巨大的财力投入，完全不可能自产机芯；而且，即使有资金，在自产机芯的道路上，也会碰到很大的阻力，如人才问题、知识产权、技术壁垒、法律纠纷等等业内障碍，并不是能靠钱解决一切。

　　所以，我不得不直言相问她们：真的是你们自己做的？完全自产？不是改的机芯？她们回答：完全是我们自己设计自己制造的。机芯的名字叫“K1”。我们品牌的名字叫“HORAGE”。我们为做这个，义无反顾准备了快10年了。

　　Autark10周年版背面。机芯摆陀上用19种语言镌刻“K1-10年”，机芯夹板上还有两位制表师的签名

　　我对面前两位女士油然而生敬意。自此认识了两位新朋友。她们二位一位是黄小姐，一位是Julia。黄小姐是“HORAGE”品牌创始人之一，Julia是腕表设计师。因为Julia同时也是百达翡丽的设计师，所以，我们几次都相遇在百达翡丽展馆门前。

　　“HORAGE”品牌总部和生产地都在比尔（Biel/Bienne）。比尔，是世界上最大和最专业的钟表集团斯沃琪集团总部所在地。欧米茄的工厂也在这里。这里更是众多知名腕表品牌包括劳力士的生产发源地之一，虽然劳力士的总部现在在日内瓦，工厂遍布瑞士不同地方，但比尔这个城市对劳力士至关重要，现在劳力士的机芯厂就在比尔。比尔是钟表王国瑞士的钟表制造重镇之一。

　　2016年6月，Horage很快组织我专程前往瑞士比尔，参观访问Horage的总部和生产制造地。

　　我见到了Horage的团队，Horage的制表工坊、合作的工厂，以及Horage的另一位重要创始人，黄小姐的丈夫、德国人Andreas Felsl（我们亲切称他为Andi），也是Horage品牌的CEO。以及黄小姐他们在瑞士比尔半山风景秀美的大宅子。

　　Horage创始人黄慈育小姐是台湾人。1990年代末在德国柏林留学，留学后机缘巧合，被邀请到瑞士工作，身份也成了瑞士人。而他老公Andreas至今德国人身份未变。所以Horage的创始人，实际是一位华裔瑞士人和德国人，他们同时又是夫妻。二人是十足工作狂，俩人都是70后，至今没有要孩子。我跟他们在一起时，基本就是工作工作工作。有时在他们半山大宅美景中本来想enjoy下美景，结果总是聊着聊着又回到了钟表... 其实和他们一样，任何一个钻进钟表制造行业想大干一番的瑞士人欧洲人，都非常辛苦，完全不是你想象中瑞士人悠哉悠哉的样子。

　　黄小姐和Andreas两位，一开始即借助自己的学识和个人优势，在瑞士钟表行业打下一片天下，最早通过为大集团品牌做OEM淘到第一桶金，令人羡慕。之后，因为对高级制表的执着和热情，一心想做自己的品牌，于2007年开始走上了一条不断投资且投资是无底洞的自产钟表之路，并于2009年创建了Horage品牌。更可怕更难得的是，他们要做自己的机芯。在瑞士制表行业，你打问任何一个老专家和相关公司，都会告诉你：不要走这条路----太艰险，而且至少要准备好1个亿瑞郎（约7亿人民币）以上的投资。而且那只是开始。

　　两位创始人的文化背景决定了他们不畏艰难的性格。Andreas Felsl有着德国人的认真、坚持、不信邪；黄慈育身上流着华人勤劳、勇敢和坚韧的血。他们的组合充满执着、毅力和勇敢。为了做出优秀的机芯，他们寻遍制表界找来能帮助他们做机芯数学计算方面的珍稀专家，请来高级机芯厂多年经验的专家做研发生产顾问，并和德国、瑞士科研界的权威机构一起合作研发硅擒纵系统；为做出质量过硬的表盘、表镜、表针、表壳，他们谦虚的向业界老法师求教和定制生产。

　　拼搏近十年，他们坚持了下来，一个全新的牌子，竟然已经有了Autark、Array、Omnium、Multiply、Solar Wind等五六个产品系列。关键是他们从零开始，历经7年努力，自主设计制作出了第一款自产模组化机芯K1，这是一款拥有天文台级别高精准度和65小时长动力的优秀机芯。

　　这是我最佩服和认可他们的地方。也是Horage最具价值的存在。K1机芯JN SPORTS，已经成为继ETA、Sellita之后又一款稳定而高品质的基础统芯，而且模组化的K1，有更强的发展潜力。瑞士高级制表业也需要K1这样更高等级、成本可控、可塑性强、不被垄断的优质通用机芯。要知道制表界使用最多的ETA2824、2892，Sellita200、300机芯，和功能相似的高级别Vaucher基础机芯在价格上差着六七百瑞郎！而中间地带几乎没有什么强势的明星产品出现过。

　　硅材质在机械机芯中的使用，一直控制在大集团和大品牌手中。Horage通过与德国科研机构合作，实现擒纵系统采用硅材质，以使腕表更加防磁和精准

　　这也是众多瑞士腕表大牌老板和技术总监们私下不断接触Horage的原因。而Horage在近几年已陆续开始为瑞士、德国一些中小品牌提供K1机芯加入它们的生产，以期替换掉一些垄断机芯JN SPORTS。就在最近，在瑞士国家电视台SRF专访Horage首席制表师Jonas后，斯沃琪大老板海耶克还亲自打电话请Jonas喝咖啡，相谈二个小时中对K1的革新机芯研发给予肯定JN SPORTS，而且说K1可媲美几个最知名大品牌等级的机芯。

　　Horage是半路杀入瑞士高级制表行业核心的不知名品牌和“搅局者”，但黄小姐他们自一开始的起点就很高。借助他们多年在制表行业积累的关系、资源、人脉，以及真诚和坚强的信心，他们打动了很多行业巨擎，帮助和支持他们，甚至并肩战斗。

　　比如核心K1机芯的研发和生产，自一开始，参与设计和研发的关键人才都是瑞士机芯设计制造领域的佼佼者。而负责人更是拥有35年机芯生产经验Florian Serex。Florian早年在ETA参与同轴擒纵机芯整个开发过程，后来先后担任VMF（Vaucher机芯厂）及LJP（（La -Joux-Perret机芯厂）的COO近十年。在高级复杂机械机芯领域中，为高端品牌如Omega欧米茄、RichardMille里查德米尔丶Hermes爱马仕、Hublot宇舶、Arnold&Son亚诺等提供长期的服务和咨询工作。以他在机芯研发生产领域无人可比的实力和经验，带领Horage新一代的制表工程师，挑战各种新技术，做出革命性的产品K1，以及未来更让人期待的K2（新一代珍珠陀长动力超薄机械机芯）。

　　Horage机芯核心研发负责人Florian Serex在向瑞士钟表行业人士分享K1机芯的制造细节和优势之处

　　为什么是革命性的产品？首先，K1敢于直面挑战地位稳定的传统机芯。并实现自我研发设计的全新机芯，而非业界常见的“拷贝版本。其次，K1机芯大胆使用了业界最先进和最具挑战的硅材质，甚至一度成为制表界最早使用整个硅擒纵系统的瑞士品牌（后来在硅游丝使用集团垄断背景下，不得不放弃已经成熟生产的硅游丝，但擒纵系统其他部件继续保持硅材质），这直接可以促进机械机芯的防磁和精准等关键指标。硅材质使用是机械机芯制造领域的大趋势。但现在这一技术仍只垄断在集团品牌和大品牌手中。另外，K1“天生”具备超过65小时的长动力，且具备天文台级别的高精准度（通过和硅擒纵系统使用，可实现更高精准度），机芯品质向Vaucher级别机芯接近，但价格却保持接近ETA机芯，非常难得，它是未来中小高级品牌机芯的首选合作伙伴之一。

　　Horage的最新情况，是在成熟K1、正在研发的K2机芯制造的深厚基础上，已经再度挑战和跨越，进入到了自制高级复杂机芯的领域。简直是一个不断从1.0到2.0，再向3.0甚至4.0的跳级生。这一点我们之后再叙。

　　基于Horage品牌可预见的未来，尤其Horage在机械机芯领域的卓越表现，我对Horage的认识，也由简单的媒体关注、支持、推广，逐渐转变为对这个品牌和精神的激情。

　　所以，当Horage的创办人、已是好朋友的黄小姐和Andreas抛来橄榄枝，希望我为Horage的发展做点事的时候，我第一次答应了和一个瑞士腕表品牌的商业合作，而不仅仅是媒体推广层面。在此之前，有个别瑞士小众牌子也曾向《钟表游》提出过合作的想法，但那时我完全不会有此种决定。也是缘分和时机未到。

　　2017年，在黄小姐他们位于比尔半山大宅中采访两位创始人。这座大宅的顶层阁楼部分，也是Horage总部所在地和工坊之一（设计、行政、管理等）

　　作为一个不断努力着的中国钟表人、一个还比较知名的专业钟表媒体，为什么不尝试一下支持这类有精神有理想有未来的小众品牌？而且，《钟表游》的表友很多都喜欢小众品牌，这也是为表友们谋福利。

　　后来经过几轮沟通、包括他们来过一次上海考察后，我们确立了一个合作：《钟表游》开始在中国市场推广Horage品牌，并同时成为Horage在中国的独家伙伴，协助品牌推广Horage腕表和K1机芯，同时开发更多销售渠道。这是我多年来除了媒体传播合作之外，第一个建立商业合作的腕表品牌，一个在全世界还没有任何销售点、完全不被人知晓的品牌。

　　Horage接下来有了一个漂亮的中文名：欧瑞玺。最早我觉得“玺”字的分量有点重，后来了解到这是黄小姐请她父亲取的，不但遵循“信、达、雅”，还讲究中国人取名的笔划，并配合五行。好，那就它了！

　　Horage本意，其实由两个词组合而成：Hora，拉丁文意为小时；Age，时代。合体的Horage，取意为“属于这个时代的腕表”。这完全和两位创始人的情怀、经历和创建品牌的初衷直接有关。

　　欧瑞玺的腕表，表盘上特别没有标示强调瑞士产的“Swiss Made”字样，而是强调“Hand Made”----虽然今天机械腕表的生产大部分需要依靠机器和CNC，但瑞士制表之所以优秀和受人追捧，依然是人的参与和人手的部分最为核心。当欧瑞玺的总部本就设在瑞士制表核心重镇比尔，生产制造的一整套主要都在瑞士时，“瑞士制造”的意义已无需过分强调。

　　欧瑞玺是一个新新的新创品牌，即使已通过十年的发展，积聚了极大极强的内力，但它一直在着力发展自产机芯，在品牌营销和广告方面几乎没有很大的作为，所以没有向个别营销级品牌一样一夜爆红。它在巨大而复杂的瑞士制表业界，依然是小小一粒沙而已。它的发展自然也与传统大牌不同。之前它的销售，只是通过国际众筹平台Kickstarter做过销售，虽然在该平台创造了单价最高的腕表众筹纪录，销量也不错，但只是小小打开了欧美和亚洲市场。所以能有机会为它开启巨大的中国市场，我也感觉很兴奋。

　　我在瑞士一座小镇的二星级米其林餐厅内吃饭时，偶遇餐厅女主人佩戴欧瑞玺Array腕表

　　2017年，在Horage欧瑞玺表还没正式在中国销售之前，听取我的建议，欧瑞玺在中国先建立了中国售后中心，就建在上海，钟表游已经有几年历史的高级钟表维修工作室里。

　　2017年7月27日，一众国内知名钟表媒体、财经媒体和一些在上海的表友，见证了欧瑞玺中国售后中心的成立，也第一次见到了欧瑞玺的两位执着的创始人，黄小姐和Andy。

　　Andreas因为曾经在台湾住过多年，实际是中国文化和美食爱好者。来到上海开启欧瑞玺中国售后中心，特别开心

　　这是第一个在进入中国市场销售前就先建立中国售后中心的瑞士小众独立品牌。之前没有过这样的先例。

　　之后，我们慢慢的准备和酝酿。2018年，欧瑞玺在中国市场开始零星销售。正式对外大面积销售欧瑞玺，是2018年9月和京东合作，在京东众筹平台销售欧瑞玺。我们主推的第一个产品是欧瑞玺知名的Array系列。这款一万多元的可运动可商务、配备欧瑞玺自产K1机芯的腕表，起初京东完全不认可，因为它们众筹平台从未销售过这么贵的手表（通常都是几百元的时尚腕表）。不过，最后我们上线不到一个月销售了几十块表。这是一个让平台意想不到和让我们开心的成绩。也成了京东众筹在高价腕表众筹销售方面的一个成功案例。

　　为什么把Array系列作为在中国众筹首发的产品？因为Array腕表是欧瑞玺这几年在欧美市场试水后的明星系列。全系使用欧瑞玺自产K1机芯。Array也是我最早在欧瑞玺几个系列中挑选出的最爱的一个系列。Array是第一款使用了硅游丝、精准度高于或相当于瑞士天文台认证、动储达到65小时、完露机芯正面和日历部分的可运动、可正装的全天候瑞士机械腕表，时尚感很强，年轻人喜欢，定价只有1万多元，绝对是良心之作。同样的机芯质素、同样的设计和品质，知名品牌若定价，定要高出不少。

　　作为一个在大众层面和小众腕表爱好者层面都无人知晓的牌子，短期内在中国市场能销售几十枚腕表，真的非常难得。关键所在，是因为欧瑞玺的产品的特别、设计的特别，品牌产品的理念，和表友们感受到的品牌的精神。众筹是什么？就是一群朋友能够认可你、喜欢你，继而真金白银支持你和拥有你。

　　而欧瑞玺在中国，也有了自己固定的品牌展示中心和销售点，就设在钟表游的钟表文化沙龙。与此同时，欧瑞玺在美国丶英国丶德国丶瑞士丶新加坡和台湾地区的销售也打开了。

　　2017年至2018年，欧瑞玺在中国市场，慢慢打开了局面。我们都感受到了小小成功的喜悦。

　　在2018年京东的成功把品牌推向中国市场之后，我们双方都意识到，下一步的品牌发展，需要投入更多的营销和行政工作，在此方面，钟表游的现有团队已很难面面俱到完成这个销量在逐步增加的量产品牌的工作。因为钟表游的核心依然是媒体和传播。因此双方在2019年末取得共识：欧瑞玺和上海摘兆正式开启合作，建立中国分公司，由在小众精品领域经验老道的Cameron继续推动在中国市场的业务。Cameron之前在中国百年灵工作期间，也累积了多年名表营销的经验。我呢，对这个我将其带入中国市场的品牌，感情很深，会继续我们之间缘份极深的合作，但依然重点在品牌传播方面。比如，现在写下这篇长长的品牌故事。

　　我完成了将Horage欧瑞玺这个小众腕表品牌带进中国市场和开启中国市场的开拓任务。

　　小众品牌自产陀飞轮机芯！！100小时以上动储丶COSC认证丶钛合金超轻陀飞轮笼架、陀飞轮部分43个零件0.29g、高防震功能、100米防水、高级机芯精致打磨.... 购买支出可以让你随心随性日常配戴，而不必小心翼翼“收藏”起来。 而且，还可以定制！可以以极低的成本选择贵金属版本！

　　朋友们来大胆猜猜，这款表定价几何？首先你知道瑞士产陀飞轮表最低价是多少？悄悄提醒：均在15000瑞郎以上，即至少超过10万元人民币。

　　不过，这款自产陀飞轮腕表的诞生充满挑战和艰难。实际最早它的机芯并非自产，而是来自一家高级机芯大厂。但后来因为该厂人士变动，其中一方没有遵守契约精神，双方合作不顺利，导致该厂无法再为欧瑞玺提供陀飞轮机芯和后续的长期合作。因此，欧瑞玺不得不临时做出令人难以置信的调整：调整整体计划、即时转入自产机芯！

　　很牛的是，黄小姐和他的优秀团队，竟然挑战成功，在别人等着看笑话的预期嘲笑中，完成了特殊一年的产品的大跨越：进入自产复杂腕表领域。我是很清楚，这类任务和挑战，本来即使有强大的精神和努力，也不一定能达成----有些事不是仅靠努力和拼命就能成功的。幸运的是，中国人说的“天时地利人和”集于一体降临在这个小小的品牌身上，欧瑞玺积累的人才实力这次展现了极大的价值：因为欧瑞玺机芯研发制造自起始的领航人Florian Serex，在短暂离开欧瑞玺的几年中，正是担任那一家机芯大厂的COO，他离开那家大厂后，及时回到欧瑞玺，继续领导欧瑞玺K2机芯和陀飞轮机芯K-tou的研发和制造... 欧瑞玺因此直接赢得了若干年时间...

　　欧瑞玺推出独有的金质腕表升级政策，只需支付相对很少的金价和费用，即可升级为贵金属表壳陀飞轮腕表

　　虽然赶上了谁都无法预计的全球疫情，这款足够震惊一时的重要产品推广受到一定影响。但我相信这款产品接下来在新的团队努力下会取得圆满的成绩。有喜欢这款欧瑞玺自产陀飞轮腕表的，可以悄悄在后台私信告诉我们。如果有真诚的建议乃至吐槽，也请直面发来。