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江南发布时间:2012年04月02日 15:21进入复兴论坛来源:云网手机看视频
在最新一期法国传来的时尚通稿里,不见了羸弱纤细的女子,见到的是穿着裸色蕾丝长裙、裹着纯黑皮质大衣,个性独立、追求时尚的新时代女性风范。菲安妮市场部负责人对记者说,新时代女性是我们的主要消费群体。
菲安妮FION创始于上个世纪七十年代,它的设计灵感来自于法国一条知名河流Le FionJN SPORTS,这条河流流经法国盛产顶级香槟之地Champagne-Ardenne,那淡淡香槟气息的韵味,奠定了Fion尊贵而典雅的品牌内涵。
历经30余年的成长JN SPORTS,菲安妮秉承“真我演绎”的设计理念,成为表达新时代女性独立、时尚、自信特质的最佳载体。同时,菲安妮凭借对工艺、品质的不懈追求,聚拢了大批稳定的客户群体。
这个广告不算多的品牌,却可以通过Goolge、百度轻易链接到大量网民自发撰写的品牌介绍、购买经验分享、折扣信息等等。
“FION如何做到抓住受众心理,让他们成为忠实消费者?”,记者问。FION负责人表示,菲安妮从创立至今都非常注重稳健的发展。前期市场是靠销售团队一站一站攻下来的,后来又加入了经销商的市场支持。如今,相比销售层面,可能品牌层面、产品层面才是企业高管事必躬亲的重中之重。毕竟,一个品牌的生命力取决于销量,而更取决于本身的USP(产品差异化卖点)。如果没有USP,再红火的销量也不能持久。而FION坚持的是对品质、时尚确实、工艺的核心把关,与最好的团队合作、靠齐世界级的时尚趋势,做出让消费者青睐的产品。
“我们希望通过FION箱包来展现新时代女性的独立与个性,我们为不盲从潮流的新时代女性服务,试图通过不断的自我完善做出让这个受众群体持续信赖、喜爱的产品,”FION负责人表示。
现在都市新女性早已不是新名词了。女性越来越独立、聪颖,懂得宠爱自己,这促成了市场上新女性主义风应声而出,菲安妮的都市新女性就是这样一种呼应。
其实近年来,GUCCI、LV也在用妮可基德曼等名人宣扬鲜明的新都市女性主义消费风。这个群体的女性,在忙碌之余,她们也更注重消费品的享悦JN SPORTS,懂得自我欣赏。菲安妮与国际时尚趋势发布权威机构的合作,就是为了打造契合这个群体需求的产品。而从目前几场终端沟通情况来看,效果很是喜人。
记者在调研中发现,许多忠实的消费者认为,FION不仅对时尚风潮有着敏锐的触觉,更具备绝佳的品质以及高贵奢华的设计风格。或许,这就是FION成为了她们表达个性、演绎真我不可或缺的原因。
不论是前期稳扎稳打、销量为王的产品,还是现在成功转型国际化、定位新女性主义的一线品牌,菲安妮一直都在箱包行业先行一步。今年菲安妮品牌的清晰定位,不仅为企业赢得了国际化的视野与发展蓝图,更为整个行业、乃至国内女性消费品市场提供了良好借鉴。可能,一切才刚刚开始。